El diseño no es donde empieza una marca. Es la forma final de una estrategia.

Flecha que apunta hacia la derecha

Más de veinte años en tres de las grandes consultoras de marca internacionales: Brand Union, Lambie-Nairn e Interbrand, donde ejercí dirección creativa durante casi una década, liderando equipos y proyectos globales.

He trabajado casi siempre en sectores donde no hay producto que tocar antes de decidir: banca, telecomunicaciones, aerolíneas, hoteles. En todos ellos la marca es buena parte de lo que el cliente está comprando, y eso cambia el oficio: una marca no es lo que una empresa quiere decir, sino lo que está en condiciones de sostener.

Dirijo desde el criterio, no desde la jerarquía. La parte difícil nunca ha sido tener ideas: es saber cuál es la buena, defenderla ante quien decide y explicar por qué las otras no lo eran.

Desde 2023 trabajo como partner creativo: RIU Hotels & Resorts, Danosa, VelillaGroup, KRC Española, el rebranding de Fixypet a Wango®. Últimamente experimentando con producción asistida por IA. Sigo abriendo el archivo.